Saranno i social network, i “nativi digitali” ma il business vero, quello degli affari per intenderci, è ancora, come dire, “sotto contratto con Windows” e lo rimarrà ancora a lungo. Ed ecco allora che sarà importante capire cosa succederà fra qualche settimana, metà settembre per intenderci, quando ormai è sempre più chiaro che Microsoft farà vedere il nuovo Windows 8 e chiarirà la road map del prodotto.

Un nuovo sistema operativo che se da una parte dovrà tenere conto dei nuovi “orientamenti hardware”, dall’altra avrà il compito di “soddisfare” lo zoccolo duro del mondo PC. E le prime indicazioni rilasciate da Microsoft vanno nelle due direzioni visto che Win 8 sarà compatibile con le versioni x86 e, per la prima volta, con le architetture ARM, quelle presenti nei dispositivi mobile,  in particolar modo nei tablet.

Dall’altra parte ci sono gli espositori che, come ogni anno, hanno aspettative, vogliono numeri, qualificati, un po’ troppo alti in certi casi. Che, in qualche caso, pensano di poter risollevare il business attraverso una manifestazione di tre giorni.

Poi c’è la cruda realtà: ci sono aziende che hanno qualcosa da dire, da presentare, e hanno riscontri. Penso a una Iomega che già al termine del primo giorno era più che soddisfatta oppure il grande interesse che ha suscitato “il mostro” presentato da APC. Oppure aziende come Ingram Micro, che nella tre giorni milanese, ha incontrato 800 rivenditori. Un numero di tutto rispetto, di questi tempi, soprattutto se si confronta con le scarse presenze che si registrano in numerosi roadshow di canale, che abbondano in queste ultime settimane.

Certo non è pensabile che tutti possano avere un volano come lo ha avuto Microsoft con il lancio di Windows 7, che nella giornata di presentazione del nuovo sistema operativo ha registrato un’affluenza record. Numeri che indirettamente hanno fatto bene anche ai partner-microsoft e che ovviamente ne ha poi beneficiato l’intero Smau.

Senza poter disporre di numeri ufficiali delle presenze ai vari stand ma avendo parlato con diverse aziende direi che anche attori come Esprinet e  diverse aziende software possano essere più che soddisfatti del riscontro Smau. Di certo è che l’hardware PC, se si esclude il parterre degli hardware-vendor presenti nell’area Windows 7, non riesce più a calamitare l’interesse di una volta.

Dal mio punto di vista sarebbe il momento giusto per trasformare lo Smau in una vera e propria manifestazione dedicata al software con il compito di far crescere l’interesse per le soluzioni hardware all’area del Trade. Facendola, ovviamente, crescere.

Anche l’aspetto “compatibilità” con i prodotti delle terze parti, che negli anni precedenti è stata usata come primaria leva di marketing (e in molti casi si è rivelato un boomerang negativo come con il discusso Windows Vista Capable), sembra essere passata in secondo piano. Invece a oggi sono già parecchie decine i prodotti compatibili con Windows 7, che possono usare il logo Compatible With Windows 7. Ovvero che sono stati testati per il corretto funzionamento con tutte le versioni di Windows 7,  incluse quelle a 64 bit. Volete scoprirlo: cliccate qui.

Ma come dopo anni nel quale Microsoft si è sempre vantata di avere un ecosistema di partner -  piccoli, grandi e medi – capillare e affidabili, una serie di distributori di primo piano e una struttura comunicazione-marketing in grado di produrre un tam-tam oceanico, con HouseParty siamo tornati all’era del marketing porta a porta. Posso capire che lo scotto di Windows Vista aleggia ancora nelle stanze di Redmond ma questa volta le premesse per il nuovo sistema operativo sembrano totalemte differenti. Non capisco nemmeno questa calma apparente da parte di Microsoft verso il canale. Qualche distributore inizia a lamentarsi perchè a poco più di un mese dal lancio di Win Seven il focus commerciale di Microsoft sembrerebbe inesistente. Alcuni ipotizzano anche che potrebbero essere solamente gli hardware vendor a trainare inizialmente Win Seven con un basso profilo da parte di Microsoft. Questo, forse, giustificherebbe il porta a porta.

Microsoft, per ora minimizza, e sostiene – nelle parole di Steven Sinofsky, Presidente della divisione Windows –  che per risolvere questo problema, che per onor di cronaca sembra che i tecnici Microsoft non lo abbiano ancora riscontrato, basterebbe aggiornare i driver e i chipset del computer dove si vuole far girare Windows 7.

Microsoft ricorda che il SP2 di Windows Vista non è cumulativo, e necessita della presenza del Service Pack 1. Invece il SP2 per Windows Server 2008 ha già integrato il Service Pack 1, così come nel Service Pack 2 di Vista non è presente Internet Explorer 8 che deve essere scaricato a parte.

Il Service Pack 2 può essere scaricato dai link presenti in questo post presente nel Blog Team TechNet Italia.